文化创意给陶瓷产业带来了什么
冬季的景德镇久雨初晴，温暖如春。沿着市区新厂东路前行6公里，走进了景德镇市第一座陶瓷文化创意产业基地。一栋栋雕龙画凤的明清建筑，一个个独具特色的文化工作室，点缀于古老的景德镇雕塑瓷厂厂区内，诸如，“乐天陶社”、“冰蓝公社”、“乌托邦”、“5121坊”、“慕念瓷”、“殷陶坊”……每逢周末，景德镇陶瓷学院的大学生们便会来此“练摊”，人们犹如置身于一个庞杂的陶瓷创意大集市。 从举步维艰到文化名片 景德镇市雕塑瓷厂是景德镇市十大国有瓷厂之一，创建于1956年，景德镇市雕塑瓷厂有过计划经济时期的辉煌，也经历了经济转型时期的举步维艰。上个世纪90年代中期，国有瓷厂哀鸿一片。中国工艺美术大师刘远长带领一批陶艺家租下了闲置的厂房，建成了一间间工作室，办起了名人作坊，雕塑瓷厂内的许多有一技之长的职工也纷纷效仿，租厂房，办起了家庭作坊。摆脱了体制的羁绊，职工们的创造意识空前高涨，一时间，名人作坊陶瓷创作风生水起，家庭作坊陶瓷生产红红火火，一发而不可收。成为景德镇市陶瓷创意市场积聚的原发地。 水活则鱼聚。雕塑瓷厂的活力迅速带动和吸引了周边或远近的陶瓷艺人，渐渐地，人气在这里聚集，财气从这里复苏。不仅在市内的陶艺家、陶瓷学院的教授们来了，连全国各地的艺术家们也纷纷入驻，甚至连世界各地的艺术家们也慕名而来，香港著名的文化创意连锁机构“乐天陶社”也在此“安营扎寨”。 眼前的景德镇雕塑瓷厂已今非昔比。现在，厂内空闲的厂房全部租出去了，聚集了上百个生产营销门点，有近200个陶瓷文化创意实体入驻，近10位国家级工艺美术大师在这里开设工作室。不少景德镇陶瓷学院、清华美院、中国美院的毕业生也纷纷来此，雕塑瓷厂已成为景德镇市最著名的陶瓷创意产业基地，也成为景德镇市陶瓷文化和城市旅游的一张名片。 文化创意令人耳目一新 也许是景德镇的陶瓷文化创意园给人以启迪，近两年来，一批别具风格的文化创意产业园在南昌市风生水起，且给世俗的工商业产业模式带来巨大的冲击，令人耳目一新。 南昌市的三经五纬路地段，原本是一片老旧的国企厂区，有纺织厂、制药厂、造纸厂、发电厂等等，破败不堪，灰头土脸。今年5月，一个总占地约4万平方米的791艺术街区在此拔地而起，成为南昌市第一个以艺术命名的街区。 走在艺术街区，一个个艺术雕塑沿街而立，一排排艺术店面独具创意。该项目运营总监告诉：“791艺术街区是融艺术研究、艺术创作、艺术竞赛、艺术品展示、艺术品销售、艺术品拍卖、艺术品信息发布为一体，形成的一个立体型的文化艺术创意街区。” 如果说，景德镇的陶瓷，南昌市的791艺术街区还多少具有文化创意的特色，那么，在一条偏僻老街上——江西化纤厂旧址上打造的“樟树林”，则是以现代餐饮为龙头，并将工业遗产、园林景观、商业旅游穿插其中的新型商业开发模式。这里完完全全利用了老工厂的绿树遮阴，一栋栋几何图形的低矮建筑掩映在一片片樟树林婆娑的光影之中。置身在这里，你会看到不远处老旧的厂房，围墙，小道，家院，而这一切几乎都保留了老国有企业的格调和精髓。 类似的有文化创意的产业群在南昌市还有几家，他们全部都是利用了老国有企业的厂区、厂貌和几十年形成的生态环境，利用人们心理上的怀旧和生活上的返朴，巧妙地加以现代化的元素，成为城市人的新宠。 文化创意不能“昙花一现” 利用名家办产业，利用产业促发展，是景德镇雕塑瓷厂走出的一条凤凰涅槃的发展新路，确切地说，“名家办产业”其实更多的是陶瓷文化创意促进了产业发展。中国工艺美术大师刘远长在接受采访时说：“积极调动本企业艺术大师及技艺人员的主观能动性，充分发挥他们的专业特长，努力开发陶瓷创意文化产品，传统产业才能焕发出新活力。” 业内人士认为，文化创意将引领城市商贸发展的新潮流。从明清古宅酒肆茶馆的创意店铺，到风土民情灯红酒绿的体验商街，老街区、老厂房、老仓库、老码头，“老坛新酒”似的创意产业将成为一种新时尚，推动城市商业发展的又一波浪潮。 几位独具眼光的商业人倒是慧眼识珠。“这种商业业态很好地将旧的东西改造了一番，从而创造出新的价值，必然能给消费者带来不一样的体验。改造老城区旧厂，一方面沉淀历史，一方面又有现代加工，两者形成强烈的冲突，却又有内在的和谐。另外，对城市开发来说，这也是一种非常好的老城区改造法，将文化创意融入废弃之地，提升商业价值，形成产业融合。” 当然，我们也不无遗憾地看到，类似于景德镇陶瓷产业创业基地的成功范例并不多，在挖掘工业遗产的同时，文化创意往往也流于形式。一些所谓的文化创意，只不过是商家对工业地产开发的包装，除去外在的表现手段，文化实质并不凸显。总之，再好的文化创意也必须要有市场需求来支撑，没有市场的培育和发展，没有顾客的欣赏和消费，再好的“文化创意”也只能是“作秀”或“昙花一现”。 另外，我们还需冷静思考。并不是所有的工业遗产都要进行新的“文化创意”，南昌市一位研究社会学的人士对说：“每个城市都有它自己的文化遗产，工业遗产是文化遗产的一个重要内容，有些重要的工业遗产应该挽救和保留，而不是在文化的名义下进行新的开发和利用。”这也提醒我们，在对待工业遗产时切忌随波逐流，也要防止一拥而上。 “工业遗产本身就是历史的传承，积淀着丰富的民族文化，没有传承，就没有文化。”据景德镇市瓷局局长唐良介绍，“作为中国首批历史文化名城之一的景德镇，古作坊、古窑址、古瓷土遗址、古民窑、古“瓷校”、古会馆、古制瓷工艺及相关产业遗存等陶瓷文化遗产遍布全市各个角落。景德镇市现已培育陶瓷文化创意产业实体3000多家，拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家”。目前，景德镇市正抓住国家深化文化体制改革的重大决策时机，着手编制景德镇大遗址片区保护发展规划，着手建设陶瓷名坊园及“一轴四片六厂”世界级陶瓷文化创意产业集聚区。